Le secteur de l'hôtellerie est un défi. La vérité est qu'il y a beaucoup de concurrence et que vous serez constamment jugé par vos clients sur leur expérience globale.
L'expérience comprend des centaines de points de contact rencontrés par vos clients, depuis la facilité avec laquelle ils peuvent trouver un parc, la signalisation qui les accueille, jusqu'à l'emballage de la menthe lorsqu'ils franchissent la porte.
Qu'il s'agisse d'un restaurant, d'un café ou d'un food truck, ce n'est pas ce que vous avez prévu qui compte, mais la façon dont votre client le perçoit et la probabilité qu'il dépense de l'argent le jour même, revienne le lendemain ou partage votre restaurant sur réseaux sociaux.
Parmi les centaines d'interactions que votre client effectuera avec votre café ou restaurant. Aujourd’hui, nous allons discuter de ce que je crois être un fruit à portée de main. Les éléments graphiques qui composent l'identité de la marque de votre restaurant ou le logo de votre café.
Je vais discuter des éléments à prendre en compte pour le logo de votre café, de quelques exemples et de la manière de l'exécuter.
Public NYC, logo du restaurant sur un panneau drapeau.
Faites simple
Nous vivons à une époque où moins c'est plus dans le monde du branding. Garder votre logo simple rendra tout plus facile et gardera l’image de marque de votre café intemporelle.
Voici un exemple de branding d'un café à Los Angeles, Maru Coffee. Ce qui est on ne peut plus simple, mais cela fonctionne vraiment bien.
Maru LA, logo café sur sac en toile
Maru Coffee, Los Angeles, logo simple du café sur le bâtiment
Concentrez-vous sur la couleur
Le choix de votre palette est absolument crucial si vous optez pour la voie la plus simple. Si un logo simple n’est pas accompagné de belles couleurs, il passera pour inconsidéré. La couleur fait également référence aux textures de votre espace : quelques exemples sont des sacs à café en papier kraft, des sacs cadeaux en toile brute, des détails en bois doux sur votre tableau de menu.
Si vous utilisez du blanc, transformez-le en crème légère pour l'humaniser et si vous utilisez des couleurs vives, rendez-les douces et un peu délavées.
Voici un bon exemple : Honey Bones a utilisé un bleu délavé avec une police de caractères crème pour garder les choses simples et laisser les couleurs parler d'elles-mêmes. Cette image de marque de restaurant s'étend au-delà du logo imprimé pour inclure des textures telles que le lin pour donner de la profondeur à la marque sans complexité.
Assurez-vous de consulter un nuancier Pantone pour vérifier la couleur, car elle peut varier de ce à quoi elle ressemble à l'écran à ce qu'elle apparaît sur le papier.
Honey Bones, Nouvelle-Zélande, logo Simple Cafe
Marque du restaurant Honey Bones dans tout l'espace.
La police de caractères est cruciale
Le style actuel de l'image de marque des restaurants privilégiant la simplicité et les logos basés sur des polices de caractères, cela a facilité la tâche des graphistes du secteur hôtelier. Cependant, elle a accordé beaucoup plus d’importance au choix de la police du logo du restaurant.
Si la police est désactivée, l'intégralité du logo ne fonctionnera pas. Mais il y a tellement de polices disponibles sur Internet que le choix est infini.
Vous pouvez modifier la police pour l'adapter au style du logo de votre café dans la suite Adobe, mais je vous recommande de jouer avec le crénage, qui est l'espacement entre les lettres. La plupart des logos modernes ont les lettres espacées.
Lorsque vous concevez le menu de votre café, veillez à ne pas mélanger trop de polices : n'utilisez jamais plus de deux polices. Un pour les titres et un pour le corps.
La polyvalence est la clé
Le logo de votre restaurant figurera sur le côté de votre bâtiment, sur vos tasses, vos serviettes et sur l'Instagram de votre café. Il doit être à la fois universel et lisible.
J'ai récemment vu quelques applications intéressantes pour un logo de restaurant. Ils avaient des boîtes d'allumettes de marque et aussi des tatouages temporaires que les clients pouvaient mettre. Cela encourage les clients à publier sur leurs propres réseaux sociaux et à promouvoir le restaurant gratuitement !
Un beau logo de café sur une simple tasse de café encouragera également la publication. C'est ce qu'on appelle le contenu généré par l'utilisateur et c'est très précieux
Logo Post Coffee sur Panneau rond George et Willy
Garder la réalité
Le logo de votre café doit refléter ce que vous êtes et ce que vous représentez. Si vous êtes un restaurant industriel minimaliste, le logo simple basé sur une police de caractères vous conviendra parfaitement. Si vous êtes un café de ferme traditionnel appartenant à une famille, vous souhaiterez peut-être quelque chose d'un peu plus illustratif pour le logo de votre restaurant. Avant tout, cela doit être quelque chose que vous aimez et qui montre à vos clients qui vous êtes.
Exemple de logo de café simple à l'Atelier September à Copenhague
Lorsque vous concevez un logo ou recevez le concept de logo de votre restaurant de votre designer, demandez-vous simplement : "Est-ce que je porterais un t-shirt avec ce logo sur le devant lors d'un barbecue avec mes amis ?" Si la réponse est non. Changez-le - en quelque chose que vous aimez.
Les bons logos de café et de restaurant rendent tout meilleur, vos photos ressortiront, vos panneaux se démarqueront, vos tasses de café seront belles. Votre logo d'hôtellerie est absolument crucial à réussir, à y investir et à lui donner du temps
Nos bons amis Sunday Best sont excellents en matière de branding si vous avez besoin d'un coup de main.