Définition
La hiérarchie visuelle est utilisée pour classer les éléments de conception et influencer l'ordre dans lequel nous les lisons. En utilisant les principes décrits ci-dessous, vous verrez comment quelques principes de conception simples peuvent vous aider à faire ressortir vos messages.
Comme tout ce que nous voyons, les spécialistes du marketing, les concepteurs et, plus ou moins, tous ceux qui tentent de communiquer avec nous graphiquement, réfléchissent depuis des années à trouver le meilleur moyen de nous attirer et de nourrir nos yeux avec les informations qu'ils je veux que tu voies.
C'est en fait un outil pratique car, de manière générale, nous recherchons des informations et nous ne voulons pas avoir à trier des informations non pertinentes pour obtenir les bonnes choses. Cela signifie qu'une hiérarchie visuelle bien faite peut être bénéfique pour les deux parties - tout comme la façon dont les entreprises utilisent la publicité ciblée pour être vue par des clients jugés « pertinents », est-ce réellement une mauvaise chose ? Au lieu d’être ciblé par une entreprise qui vous vend des produits capillaires, vous êtes un homme chauve.
Chez George & Willy, notre hiérarchie visuelle est basée sur la création, pour vous, d'une "meilleure façon d'afficher" avec nos panneaux d'affichage, nos menus et nos signalisation créative options. Qu'il s'agisse d'utiliser un stylo comme outil de conception graphique sur notre Studio Roller, d'utiliser le Baker Menu ou de disposer nos carreaux en bois, notre objectif est de créer la meilleure toile possible pour que votre espace soit vu.
Principes
Le monde du design graphique est aussi en constante évolution que celui de la mode. Cependant, les principes de base restent les mêmes et un bon design restera un bon design.
Bauhaus, une école des arts créée au début des années 1900, en Allemagne. Il s'est transformé en un mouvement mondial de l'art moderne qui est encore représenté aujourd'hui dans le design graphique jusqu'à l'architecture dans le monde entier.
C'est comme si les vêtements des années 90 étaient encore portés deux décennies plus tard, et comment enfiler Johnny Cash, Tina Turner ou les Beatles vous ferait toujours taper du pied.
Une bonne conception graphique sera toujours bonne, quelle que soit la décennie.
Modèles de lecture :
Toutes les cultures lisent de haut en bas et la plupart des cultures lisent de gauche à droite. Mais même si ces connaissances sont importantes pour la conception graphique d’une page, elles ne se limitent pas à cela.
Les internautes parcourent d'abord une page pour savoir s'ils sont intéressés, avant de s'engager à la lire. Les motifs de numérisation ont tendance à prendre l'une des deux formes suivantes, « F » et « Z », et vous pouvez en tirer parti dans votre conception.
Les modèles F s'appliquent aux pages traditionnelles contenant beaucoup de texte, comme les articles ou les billets de blog.
Un lecteur parcourt le côté gauche de la page, à la recherche de mots clés intéressants dans les titres alignés à gauche, puis s'arrête et lit (vers la droite) lorsqu'il arrive à quelque chose d'intéressant.
Le résultat ressemble à un F, ou parfois à un E, selon l'intérêt que vous avez suscité.
Menu de boissons NYC Till & Sprocket, par Will Gardner
Les modèles Z s'appliquent à d'autres types de pages, comme les annonces ou les sites Web, où les informations ne sont pas nécessairement présentées sous forme de paragraphes blocs. L’œil du lecteur regarde d’abord le haut de la page, là où les informations importantes sont susceptibles de se trouver, puis se dirige vers le coin opposé en diagonale et fait la même chose dans la partie inférieure de la page.
La taille compte
Celui-ci est assez simple ; les gens lisent d’abord les choses plus importantes. Avoir des tailles de caractères plus grandes est suffisant pour remplacer la hiérarchie de gauche, et utilisé en conjonction avec un placement à gauche, vous disposerez d'une formule solide pour faire remarquer votre message.
Le nouveau menu de bière George & Willy, bientôt disponible sur notre site.
Espace
Une autre façon d'attirer l'attention sur votre contenu consiste à lui accorder suffisamment d'espace. Donner à vos mots un espace négatif qui les entoure donne le même effet que celui que vous obtiendriez en les utilisant avec un surligneur.
Ce qui nous amène au principe suivant, la couleur.
Le crénage ou le suivi est un moyen simple de donner de l'espace à vos lettres et de les faire ressortir. Sur le George & Willy Studio Roller.
Couleur
La couleur du texte, les contrastes et les surbrillances fonctionnent à l'unisson pour diriger à nouveau le spectateur vers les informations clés via une hiérarchie visuelle. La psychologie des couleurs est cruciale dans la façon dont vous souhaitez que le spectateur se sente lorsqu'il voit votre message.
Le jaune ressemble à l'optimisme, à la clarté et à la chaleur, tandis que le vert ressemble à la paix, à la croissance et à la santé. Ce principe est intéressant quand on pense aux marques que vous connaissez qui le représentent.
Dukes Coffee Roasters, Melbourne, Australie.
Nous avons un autre article de blog sur la « psychologie de la couleur » qui aborde beaucoup plus ce sujet et mérite d'être lu.
Caractère/visages ou police
Il est essentiel de choisir une police en rapport avec le ton que vous souhaitez définir. La création d'une hiérarchie visuelle dans les menus permet de regrouper les informations pertinentes et vous montre où s'arrêtent et commencent les sections.
Le tableau à lettres George et Willy Park
Nous avons toujours aimé la simplicité d'une police sans empattement et nous l'avons trouvée idéale pour les menus. Avoir une disposition de lettre si simple lui permet d'être utilisé dans n'importe quel style d'espace. Nous utilisons ce produit dans notre Menu de lettres magnétiques si vous souhaitez voir ce que nous entendons par là.
Quand vous regardez chaque lettre individuelle dans Effra, il est difficile d'imaginer une lettre plus simple. C'est une police très propre pour les menus et convient aux majuscules avec un peu de crénage.
En tant que designers, nous aimons penser aux pièces plus petites et parfois plus complexes du puzzle qui composent un produit complet.
La plupart du temps, nous faisons tous ces choses sans réellement réfléchir cognitivement au pourquoi, au comment ou à ce que cela va réaliser, soit cela se produit tout simplement, soit cela a l'air bien et nous courons avec. Si vous voyez des menus, des panneaux ou des images qui montrent de bons exemples de hiérarchies visuelles, identifiez-nous ou envoyez-les !