Definition

Visuell hierarki används för att rangordna designelement och påverka i vilken ordning vi läser dem. Genom att använda principerna som beskrivs nedan kommer du att se hur några enkla designprinciper kan hjälpa till att få dina budskap att sticka ut.

Precis som allt vi ser, har marknadsförare, designers och ganska bra alla som försöker kommunicera till oss grafiskt, strävat efter att komma på det bästa sättet att locka in oss och mata våra ögon med den information de vill att du ska ser.

Det är faktiskt ett praktiskt verktyg eftersom vi generellt sett letar efter informationen och vi vill inte behöva plocka igenom irrelevant information för att få bra saker. Det betyder att visuell hierarki som utförs på ett bra sätt kan vara fördelaktigt för båda parter - precis som hur företag använder riktad reklam för att synas av kunder som anses vara "relevanta", är detta verkligen en dålig sak? I motsats till att bli föremål för ett företag som säljer hårprodukter till dig, och du är en skallig man.

På George & Willy är vår visuella hierarki baserad på att skapa, för dig, ett "Bättre sätt att visa" med vår visningstavlor, menyer och kreativ skyltning alternativ. Oavsett om det är att använda en penna som ett grafiskt designverktyg på vår Studio Roller, använda Baker Meny, eller ordna vår Bokstavstavla i trä kakel, strävar vi efter att skapa bästa möjliga duk för att ditt utrymme ska synas.

 

Principer

Den grafiska designens värld är lika ständigt föränderlig som modevärlden, men de grundläggande principerna förblir desamma, och bra design kommer att förbli bra design.

Visual Hierarchy Graphic Design

Bauhaus, en konstskola som grundades i början av 1900-talet, Tyskland. Det förvandlades till en världsomspännande rörelse inom modern konst som fortfarande är representerad inom grafisk design till arkitektur globalt idag. 

Det är som hur 90-talskläder fortfarande bärs två decennier senare, och hur det för alltid kommer att få din fot att stämpla om du tar på dig Johnny Cash, Tina Turner eller The Beatles.

Bra grafisk design kommer alltid att vara bra oavsett årtionde.

 

Läsmönster:

Alla kulturer läser uppifrån och ner och de flesta kulturer läser från vänster till höger. Men även om den kunskapen är viktig för grafisk design på sidan, finns det lite mer än bara det.

Människor skannar först en sida för att få en känsla av om de är intresserade, innan de bestämmer sig för att läsa den. Skanningsmönster tenderar att ha en av två former, "F" och "Z", och du kan dra fördel av detta i din design.

Visual Hierarchy Letter Layout

F-mönster gäller för traditionella, texttunga sidor som artiklar eller blogginlägg.

En läsare skannar ner till vänster på sidan, letar efter intressanta nyckelord i vänsterjusterade rubriker, stannar sedan upp och läser (till höger) när han eller hon kommer till något intressant.

Resultatet ser ungefär ut som ett F, eller ibland ett E beroende på hur stort intresse du har skapat.

Visual Hierarchy Graphic Design

NYC Till & Sprocket drinkmeny, av Will Gardner

 

Z-mönster gäller för andra typer av sidor, som annonser eller webbplatser, där information inte nödvändigtvis presenteras i blockstycken. En läsares öga tittar först över sidans överkant, där viktig information sannolikt finns, och skjuter sedan ner till det motsatta hörnet på en diagonal och gör samma sak över den nedre delen av sidan.

 

Storlek spelar roll

Den här är ganska enkel; folk läser större saker först. Att ha större bokstäverstorlekar är tillräckligt för att åsidosätta den vänstra hierarkin, och används i kombination med vänsterplacering kommer du att ha en stark formel för att få ditt meddelande att märka.

 

Visual Hierarchy Lettering Sizes

Den nya George & Willy Beer Menu, lanseras på vår sida snart. 

 

Plats

Ett annat sätt att ge ditt innehåll uppmärksamhet är att ge det gott om utrymme. Att ge dina ord negativt utrymme som omger dem ger samma effekt som du skulle få av att ta till det med en highlighter. 

Vilket leder oss till nästa princip, färg.

Visual Hierarchy Lettering Sizes

Kerning eller spårning är ett enkelt sätt att ge dina bokstäver utrymme och få dem att sticka ut. På George & Willy Studio Roller

 

Färg

Textfärger, kontraster och högdagrar arbetar unisont för att leda tittaren till nyckelinformation genom en visuell hierarki igen. Färgpsykologi är avgörande för hur du vill att tittaren ska känna när de ser ditt budskap.

Gult liknar optimism, klarhet, värme, medan grönt liknar fred, tillväxt och hälsa. Denna princip är intressant när du tänker på märken du känner som representerar detta.

Visual hierarchy colour

Dukes Coffee Roasters, Melbourne, Australien.

 

Vi har ett annat blogginlägg om 'Färgens psykologi' som berör mycket mer om detta och är värt att läsa.

 

Typ/ansikten eller typsnitt

Att välja ett typsnitt som relaterar till tonen du vill sätta är nyckeln. Att skapa visuell hierarki i menyer hjälper till att gruppera relevant information och visar var avsnitt slutar och börjar.

Visual Hierarchy Letter Layout

George & Willy Parkera brevtavla

 

Vi har alltid älskat enkelheten med ett sans serif-teckensnitt och tyckt att det är ett bra typsnitt för menyer. Att ha en bokstavslayout som är så enkel gör att den kan användas i vilken stil som helst. Vi använder denna produkt på våra Magnetisk bokstavsmeny om du vill se vad vi menar med detta.

När man tittar på varje enskild bokstav i Effra är det svårt att föreställa sig att någon bokstav är enklare. Det är ett mycket rent teckensnitt för menyer och passar versaler med lite kerning.

Som designers älskar vi att tänka på de mindre och ibland mer invecklade bitarna i pusslet som utgör en hel produkt.

För det mesta gör vi alla dessa saker utan att faktiskt kognitivt tänka på varför, hur eller vad det kommer att uppnå, antingen händer det bara eller så ser det bra ut och vi kör med det. Om du ser menyer, skyltar eller bilder som visar bra exempel på visuella hierarkier, tagga oss i dem eller skicka dem!