Definição
A hierarquia visual é usada para classificar os elementos de design e influenciar a ordem em que os lemos. Usando os princípios descritos abaixo, você verá como alguns princípios simples de design podem ajudar a destacar suas mensagens.
Assim como todas as coisas que vemos, profissionais de marketing, designers e muito bem qualquer um que tente se comunicar conosco graficamente, tem se esforçado por anos para encontrar a melhor maneira de nos atrair e alimentar nossos olhos com as informações que eles querem que você dê. Vejo.
Na verdade, é uma ferramenta útil porque, de um modo geral, estamos procurando as informações e não queremos ter que escolher informações irrelevantes para obter as coisas boas. Significa que a hierarquia visual bem feita pode ser benéfica para ambas as partes - assim como as empresas usam publicidade direcionada para serem vistas por clientes considerados 'relevantes', isso é realmente uma coisa ruim? Ao contrário de ser alvo de uma empresa que vende produtos para o cabelo, e você é um homem careca.
Na George & Willy, nossa hierarquia visual é baseada em criar, para você, uma 'melhor maneira de exibir' com nosso placas de exibição, menus e sinalização criativa opções. Seja usando uma caneta como ferramenta de design gráfico em nosso rolo de estúdio, usando o Menu de Confeiteiro, ou organizando nosso Quadro de cartas de madeira azulejos, pretendemos criar a melhor tela possível para que o seu espaço seja visto.
Princípios
O mundo do design gráfico está em constante mudança como o mundo da moda, no entanto, os princípios básicos permanecem os mesmos, e um bom design continuará sendo um bom design.
bauhaus, uma Escola de Artes fundada no início de 1900, na Alemanha. Ele se transformou em um movimento mundial na arte moderna que ainda é representado no design gráfico até a arquitetura globalmente hoje.
É como se as roupas dos anos 90 ainda estivessem sendo usadas duas décadas depois, e como vestir Johnny Cash, Tina Turner ou The Beatles sempre o deixaria com o pé no chão.
Um bom design gráfico sempre será bom, não importa a década.
Padrões de leitura:
Todas as culturas são lidas de cima para baixo e a maioria das culturas é lida da esquerda para a direita. Mas embora esse conhecimento seja importante para o design gráfico na página, há um pouco mais do que isso.
As pessoas primeiro digitalizam uma página para saber se estão interessadas, antes de se comprometerem a lê-la. Os padrões de digitalização tendem a assumir uma das duas formas, “F” e “Z”, e você pode tirar proveito disso em seu projeto.
Os padrões F se aplicam a páginas tradicionais com muito texto, como artigos ou postagens de blog.
Um leitor examina o lado esquerdo da página, procurando por palavras-chave interessantes em títulos alinhados à esquerda, parando e lendo (à direita) quando chega a algo interessante.
O resultado se parece com um F ou, às vezes, com um E, dependendo de quanto interesse você criou.
NYC Till & Menu de bebidas Sprocket, por Will Gardner
Os padrões Z se aplicam a outros tipos de páginas, como anúncios ou sites, onde as informações não são necessariamente apresentadas em parágrafos de bloco. O olho de um leitor primeiro olha para o topo da página, onde é provável que informações importantes sejam encontradas, depois desce para o canto oposto em uma diagonal e faz a mesma coisa na parte inferior da página.
Tamanho importa
Este é bastante simples; as pessoas leem coisas maiores primeiro. Ter tamanhos de letras maiores é suficiente para substituir a hierarquia do lado esquerdo e, usado em conjunto com o posicionamento do lado esquerdo, você terá uma fórmula forte para que sua mensagem seja notada.
O novo George & Willy Beer Menu, lançando em nosso site em breve.
Espaço
Outra maneira de dar atenção ao seu conteúdo é dar a ele um amplo espaço. Dar às suas palavras um espaço negativo ao redor delas dá o mesmo efeito que você obteria com um marca-texto.
O que nos leva ao próximo princípio, a cor.
Kerning ou tracking é uma maneira fácil de dar espaço às suas letras e destacá-las. No George & Willy rolo de estúdio.
Cor
A cor do texto, os contrastes e os destaques funcionam em uníssono para direcionar o visualizador para as principais informações por meio de uma hierarquia visual novamente. A psicologia das cores é crucial em como você deseja que o espectador se sinta ao ver sua mensagem.
Amarelo se assemelha a otimismo, clareza, calor, enquanto o verde se assemelha a paz, crescimento e saúde. Esse princípio é interessante quando você pensa em marcas que você conhece que representam isso.
Dukes Coffee Roasters, Melbourne, Austrália.
Temos outro post no blog sobre a 'Psicologia da Cor' que aborda muito mais sobre isso e vale a pena ler.
Tipo/faces ou Fonte
Escolher um tipo de letra que se relacione com o tom que você deseja definir é fundamental. A criação de uma hierarquia visual nos menus ajuda a agrupar informações relevantes e mostra onde as seções param e começam.
O George & Willy Placa de carta do parque
Sempre adoramos a simplicidade de uma fonte sem serifa e a consideramos uma ótima fonte para menus. Ter um layout de letra tão simples permite que seja usado em qualquer estilo de espaço. Usamos este produto em nosso Carta Magnética Menu se você gostaria de ver o que queremos dizer com isso.
Quando você olha para cada letra individual em Effra, é difícil imaginar qualquer letra mais simples. É uma fonte muito limpa para menus e combina com letras maiúsculas com um pouco de kerning.
Como designers, adoramos pensar nas peças menores e às vezes mais intrincadas do quebra-cabeça que compõem um produto completo.
Na maioria das vezes, todos nós fazemos essas coisas sem realmente pensar cognitivamente sobre por que, como ou o que vai alcançar, ou simplesmente acontece ou parece bom e seguimos em frente. Se você vir menus, sinais ou imagens que mostram bons exemplos de hierarquias visuais, marque-nos neles ou envie-os!