Définition

La hiérarchie visuelle est utilisée pour classer les éléments de conception et influencer l'ordre dans lequel nous les lisons. En utilisant les principes décrits ci-dessous, vous verrez comment quelques principes de conception simples peuvent aider à faire ressortir vos messages.

Comme tout ce que nous voyons, les spécialistes du marketing, les concepteurs et à peu près tous ceux qui essaient de nous communiquer graphiquement, ont mijoté pendant des années pour trouver le meilleur moyen de nous attirer et de nourrir nos yeux avec les informations qu'ils veulent que vous nous donniez. voir.

C'est en fait un outil pratique car, en général, nous recherchons l'information et nous ne voulons pas avoir à parcourir des informations non pertinentes pour obtenir les bonnes choses. Cela signifie que la hiérarchie visuelle bien faite peut être bénéfique pour les deux parties - tout comme la façon dont les entreprises utilisent la publicité ciblée pour être vue par des clients jugés "pertinents", est-ce réellement une mauvaise chose ? Au lieu d'être ciblé par une entreprise qui vous vend des produits capillaires, et vous êtes un homme chauve.

Chez George & Willy, notre hiérarchie visuelle est basée sur la création, pour vous, d'une « meilleure façon d'afficher » avec notre panneaux d'affichage, les menus et signalétique créative options. Qu'il s'agisse d'utiliser un stylet comme outil de conception graphique sur notre Rouleau d'atelier, en utilisant le Menu Boulanger, ou organiser notre Tableau à lettres en bois tuiles, nous visons à créer la meilleure toile possible pour que votre espace soit vu.

Des principes

Le monde du design graphique est aussi en constante évolution que le monde de la mode, cependant, les principes de base restent les mêmes et un bon design restera un bon design.

Bauhaus, une école des arts établie au début des années 1900, en Allemagne. Il s'est transformé en un mouvement mondial de l'art moderne qui est toujours représenté dans la conception graphique jusqu'à l'architecture dans le monde aujourd'hui. 

C'est comme la façon dont les vêtements des années 90 sont encore portés deux décennies plus tard, et comment mettre Johnny Cash, Tina Turner ou les Beatles vous fera toujours taper du pied.

Une bonne conception graphique sera toujours bonne, peu importe la décennie.

Modèles de lecture :

Toutes les cultures lisent de haut en bas et la plupart des cultures lisent de gauche à droite. Mais bien que cette connaissance soit importante pour la conception graphique sur page, il y a un peu plus que cela.

Les gens parcourent d'abord une page pour savoir s'ils sont intéressés, avant de s'engager à la lire. Les motifs de numérisation ont tendance à prendre l'une des deux formes suivantes, "F" et "Z", et vous pouvez en tirer parti dans votre conception.

Les modèles F s'appliquent aux pages traditionnelles contenant beaucoup de texte, comme les articles ou les articles de blog.

Un lecteur parcourt le côté gauche de la page, à la recherche de mots clés intéressants dans des titres alignés à gauche, puis s'arrête et lit (à droite) lorsqu'il arrive à quelque chose d'intéressant.

Le résultat ressemble à quelque chose comme un F, ou parfois un E selon l'intérêt que vous avez créé.

Menu des boissons NYC Till & Sprocket, par Will Gardner

Les modèles en Z s'appliquent à d'autres types de pages, comme les publicités ou les sites Web, où les informations ne sont pas nécessairement présentées dans des paragraphes en bloc. L'œil d'un lecteur jette d'abord un coup d'œil sur le haut de la page, où des informations importantes sont susceptibles d'être trouvées, puis descend vers le coin opposé en diagonale et fait la même chose sur la partie inférieure de la page.

Questions de taille

Celui-ci est assez simple; les gens lisent d'abord les choses plus importantes. Avoir des tailles de lettrage plus grandes est suffisant pour remplacer la hiérarchie de gauche, et utilisé en conjonction avec le placement à gauche, vous aurez une formule forte pour faire remarquer votre message.

Le nouveau menu George & Willy Beer sera bientôt disponible sur notre site. 

Espace

Une autre façon d'attirer l'attention sur votre contenu est de lui donner suffisamment d'espace. Donner à vos mots un espace négatif qui les entoure donne le même effet que vous obtiendriez en y mettant un surligneur. 

Ce qui nous amène au principe suivant, la couleur.

Le crénage ou le suivi est un moyen facile de donner de l'espace à vos lettres et de les faire ressortir. Sur le George & Willy Rouleau d'atelier. 

Couleur

La couleur du texte, les contrastes et les surbrillances fonctionnent à l'unisson pour diriger à nouveau le spectateur vers les informations clés à travers une hiérarchie visuelle. La psychologie des couleurs est cruciale dans la façon dont vous voulez que le spectateur se sente lorsqu'il voit votre message.

Le jaune ressemble à l'optimisme, à la clarté, à la chaleur, tandis que le vert ressemble à la paix, à la croissance et à la santé. Ce principe est intéressant lorsque vous pensez aux marques que vous connaissez qui le représentent.

Dukes Coffee Roasters, Melbourne, Australie.

Nous avons un autre article de blog sur la 'Psychologie de la couleur' qui touche beaucoup plus à ce sujet et vaut la peine d'être lu.

Type/faces ou Police

Choisir une police de caractères qui se rapporte au ton que vous souhaitez définir est la clé. La création d'une hiérarchie visuelle dans les menus permet de regrouper les informations pertinentes et vous montre où les sections s'arrêtent et commencent.

Le George & Willy Panneau d'affichage du parc

Nous avons toujours aimé la simplicité d'une police sans empattement et avons trouvé que c'était une excellente police pour les menus. Avoir une disposition de lettre si simple lui permet d'être utilisé dans n'importe quel style d'espace. Nous utilisons ce produit sur notre Menu lettre magnétique si vous voulez voir ce que nous entendons par là.

Lorsque vous regardez chaque lettre individuelle dans Effra, il est difficile d'imaginer qu'une lettre soit plus simple. C'est une police très propre pour les menus et convient aux majuscules avec un peu de crénage.

En tant que concepteurs, nous aimons penser aux pièces plus petites et parfois plus complexes du puzzle qui composent un produit complet.

La plupart du temps, nous faisons tous ces choses sans vraiment penser cognitivement au pourquoi, au comment ou à ce que cela va accomplir, soit cela arrive tout simplement, soit cela a l'air bien et nous courons avec. Si vous voyez des menus, des panneaux ou des images qui montrent de bons exemples de hiérarchies visuelles, identifiez-les ou envoyez-les !