Definición

La jerarquía visual se utiliza para clasificar los elementos de diseño e influir en el orden en que los leemos. Al utilizar los principios que se describen a continuación, verá cómo algunos principios de diseño simples pueden ayudar a que sus mensajes se destaquen.

Al igual que todas las cosas que vemos, los especialistas en marketing, los diseñadores y, en general, cualquiera que intente comunicarse con nosotros gráficamente, han estado trabajando durante años para encontrar la mejor manera de atraernos y alimentar nuestros ojos con la información que quiero que veas.

En realidad, es una herramienta útil porque, en términos generales, buscamos la información y no queremos tener que seleccionar información irrelevante para obtener lo bueno. Lo que significa que una jerarquía visual bien hecha puede ser beneficiosa para ambas partes; al igual que las empresas utilizan la publicidad dirigida para ser vista por los clientes que se consideran "relevantes", ¿es esto realmente algo malo? A diferencia de ser el objetivo de una empresa que te vende productos para el cabello, eres un hombre calvo.

En George & Willy, nuestra jerarquía visual se basa en crear, para usted, una 'mejor manera de exhibir' con nuestros paneles de visualización, menús y opciones de señalización creativa. Ya sea usando un bolígrafo como herramienta de diseño gráfico en nuestro Studio Roller, usando el Menú Baker o organizando nuestros Tablero de letras de madera, nuestro objetivo es crear el mejor lienzo posible para que tu espacio sea visto.

 

Principios

El mundo del diseño gráfico cambia constantemente como el mundo de la moda; sin embargo, los principios básicos siguen siendo los mismos y el buen diseño seguirá siendo un buen diseño.

Visual Hierarchy Graphic Design

Bauhaus, una escuela de artes establecida a principios del siglo XX en Alemania. Se transformó en un movimiento mundial de arte moderno que todavía está representado en el diseño gráfico y la arquitectura en todo el mundo hoy en día.

Es como si la ropa de los 90 todavía se usara dos décadas después, y cómo ponerse Johnny Cash, Tina Turner o The Beatles siempre te hará patear los pies.

Un buen diseño gráfico siempre será bueno sin importar la década.

 

Patrones de lectura:

Todas las culturas leen de arriba hacia abajo y la mayoría de las culturas leen de izquierda a derecha. Pero si bien ese conocimiento es importante para el diseño gráfico de una página, hay mucho más que eso.

Las personas primero escanean una página para tener una idea de si están interesadas, antes de comprometerse a leerla. Los patrones de escaneo tienden a tomar una de dos formas, “F” y “Z”, y usted puede aprovechar esto en su diseño.

Visual Hierarchy Letter Layout

Los patrones F se aplican a páginas tradicionales con mucho texto, como artículos o publicaciones de blogs.

Un lector recorre el lado izquierdo de la página en busca de palabras clave interesantes en los títulos alineados a la izquierda y luego se detiene y lee (hacia la derecha) cuando encuentra algo interesante.

El resultado se parece a una F o, a veces, a una E, dependiendo de cuánto interés haya creado.

Visual Hierarchy Graphic Design

Menú de bebidas de NYC Till & Sprocket, por Will Gardner

 

Los patrones Z se aplican a otros tipos de páginas, como anuncios o sitios web, donde la información no se presenta necesariamente en párrafos en bloque. El ojo del lector mira primero la parte superior de la página, donde es probable que se encuentre información importante, luego se dirige hacia la esquina opuesta en diagonal y hace lo mismo en la parte inferior de la página.

 

El tamaño importa

Este es bastante simple; la gente lee primero las cosas más importantes. Tener tamaños de letras más grandes es suficiente para anular la jerarquía del lado izquierdo y, si se usa junto con la ubicación del lado izquierdo, tendrá una fórmula sólida para hacer que su mensaje se destaque.

 

Visual Hierarchy Lettering Sizes

El nuevo menú de cervezas George & Willy, que se lanzará próximamente en nuestro sitio.

 

Espacio

Otra forma de prestar atención a su contenido es darle suficiente espacio. Darle a tus palabras un espacio negativo a su alrededor da el mismo efecto que obtendrías si las resaltaras con un resaltador.

Lo que nos lleva al siguiente principio, el color.

Visual Hierarchy Lettering Sizes

El kerning o seguimiento es una manera fácil de darle espacio a tus letras y hacer que se destaquen. En el rodillo de estudio George & Willy .

 

Color

El color del texto, los contrastes y los resaltados funcionan al unísono para dirigir al espectador a la información clave a través de una jerarquía visual nuevamente. La psicología del color es crucial a la hora de determinar cómo desea que se sienta el espectador cuando vea su mensaje.

El amarillo se asemeja al optimismo, la claridad y la calidez, mientras que el verde se asemeja a la paz, el crecimiento y la salud. Este principio es interesante cuando piensas en marcas que conoces que lo representan.

Visual hierarchy colour

Dukes Coffee Roasters, Melbourne, Australia.

 

Tenemos otra publicación de blog sobre 'Psicología del color' que aborda mucho más este tema y que vale la pena leer.

 

Tipo/letras o fuente

Elegir un tipo de letra que se relacione con el tono que desea establecer es clave. Crear una jerarquía visual en los menús ayuda a agrupar información relevante y le muestra dónde terminan y comienzan las secciones.

Visual Hierarchy Letter Layout

El tablero de letras del parque George y Willy

 

Siempre nos ha encantado la simplicidad de una fuente sans serif y la consideramos una fuente excelente para menús. Tener un diseño de letras tan simple permite usarlo en cualquier estilo de espacio. Usamos este producto en nuestro Menú de letras magnéticas si desea ver qué queremos decir con esto.

Cuando miras cada letra individual en Effra, es difícil imaginar que alguna letra sea más simple. Es una fuente muy limpia para menús y se adapta a mayúsculas con un poco de interletraje.

Como diseñadores, nos encanta pensar en las piezas más pequeñas y, a veces, más complejas del rompecabezas que conforman un producto completo.

La mayoría de las veces todos hacemos estas cosas sin pensar cognitivamente en por qué, cómo o qué se va a lograr, simplemente sucede o se ve bien y lo seguimos. Si ve menús, letreros o imágenes que muestran buenos ejemplos de jerarquías visuales, ¡etiquétenos en ellos o envíenoslos!