Gästfrihetsutrymmet är utmanande, sanningen är att det finns mycket konkurrens och du kommer ständigt att bedömas av dina kunder på deras totala upplevelse.
Upplevelsen inkluderar hundratals beröringspunkter som dina kunder möter, från hur lätt de kan hitta en park, den signage som välkomnar dem, till förpackningen på myntan när de går ut genom dörren.
Oavsett om det är en restaurang, café eller food truck så är det inte vad du har planerat som räknas, utan hur din kund uppfattar det och sannolikheten att de spenderar pengar på dagen, kommer tillbaka nästa eller delar din restaurang på sociala medier.
Av de hundratals interaktioner som din kund kommer att göra med ditt kafé eller din restaurang. Idag ska vi diskutera vad jag tror är en lågt hängande frukt. De grafiska designelementen som utgör identiteten för din restaurangs varumärke eller ditt cafés logotyp.
Jag kommer att diskutera saker att tänka på för din cafélogotyp, några exempel och hur man utför detta.
Offentlig NYC, restauranglogotyp på en flaggskylt.
Håll det enkelt
Vi lever i en tid där less is more i varumärkesvärlden. Att hålla din logotyp enkel kommer att göra allt enklare samt att hålla ditt cafés varumärke tidlöst.
Här är ett exempel på ett kafés varumärke i LA, Maru Coffee. Vilket inte kunde vara enklare, men det fungerar riktigt bra.
Maru LA, kaffelogga på canvasväska
Maru coffee, LA, Simple Cafe Logo on Building
Fokusera på färg
Att välja din palett är helt avgörande om du ska gå den enkla vägen. Om en enkel logotyp inte åtföljs av vackra färger kommer den att framstå som oövervägd. Färg hänvisar också till texturer i hela ditt utrymme - några exempel är kaffepåsar av papper, råa presentpåsar i canvas, mjuka trädetaljer på din menypanel.
Om du använder vitt, förvandla det till en lätt kräm för att humanisera det och om du använder djärva färger - gör dem mjuka och lite bleka.
Här är ett bra exempel - Honey Bones har använt en blekt blå med ett krämfärgat typsnitt för att göra saker enkelt och låta färgerna tala för sig själva. Detta restaurangmärke sträcker sig förbi den tryckta logotypen och inkluderar texturer som linne för att ge varumärket djup utan komplexitet.
Se till att du tittar i en Pantone-provbok för att kontrollera färgen - eftersom de kan variera från hur de ser ut på skärmen till hur de visas på papper.
Honey Bones, Nya Zeeland, Simple Cafe Logo
Honey Bones Restaurant varumärke i hela utrymmet.
Typsnittet är avgörande
Med dagens stil- eller restaurangvarumärke som gynnar enkelhet och teckensnittsbaserade logotyper, har det gjort det enklare för grafiska designers för gästfrihet. Det har dock lagt mycket större vikt vid valet av typsnitt för restauranglogotypen.
Om teckensnittet är avstängt kommer inte hela logotypen att fungera. Men det finns så många typsnitt tillgängliga på internet, valet är oändligt.
Du kan ändra teckensnittet så att det passar stilen på din cafélogotyp i Adobe-sviten, men jag skulle rekommendera att spela med kerning - vilket är avståndet mellan bokstäverna. De flesta moderna logotyper har bokstäverna åtskilda.
När du designar din cafémeny, se till att inte blanda för många typsnitt – ha aldrig mer än två typsnitt. En för rubrikerna och en för kroppen.
Mångsidighet är nyckeln
Din restauranglogotyp kommer att hamna på sidan av din byggnad, dina koppar, servetter och ditt cafés Instagram. Den måste vara både universell och läsbar.
Jag såg nyligen några coola applikationer för en restauranglogotyp. De hade märkesvaror tändsticksaskar och även tillfälliga tatueringar som kunderna kunde sätta på. Detta uppmuntrar kunderna att skriva på egen hand sociala media kanaler och marknadsföra restaurangen gratis!
En vacker cafélogotyp på en enkel kaffekopp kommer också att uppmuntra till inlägg. Detta kallas användargenererat innehåll och är mycket värdefullt
Posta kaffelogotypen på George & Willy Rundskylt
Håll det på riktigt
Din cafélogga måste andas vad du är och vad du står för. Om du är en industriell minimalistisk restaurang kommer den enkla teckensnittsbaserade logotypen att fungera bra för dig. Om du är ett familjeägt traditionellt bondgårdskafé kanske du vill ha något lite mer illustrativt för din restauranglogotyp. Framför allt måste det vara något du älskar och visa dina kunder vad du går för.
Exempel på en enkel cafélogga på Atelier September i Köpenhamn
När du designar en logotyp eller får ditt restauranglogotypkoncept från din designer, fråga dig själv "Skulle jag bära en t-shirt med denna logotyp på framsidan till en BBQ med mina vänner" Om svaret är nej. Ändra det - till något du älskar.
Bra cafélogotyper och restauranglogotyper gör allt bättre, dina bilder kommer att dyka upp, dina tecken kommer att sticka ut, dina kaffekoppar med vara vackra. Din Hospitality-logotyp är helt avgörande för att spika, investera i den och ge den tid
Våra goda vänner Söndag bäst är bra på att skapa varumärken om du behöver en hand.