Gjestfrihetsområdet er utfordrende, sannheten er at det er mye konkurranse og du vil hele tiden bli bedømt av kundene dine på deres generelle opplevelse.
Opplevelsen inkluderer hundrevis av berøringspunkter kundene dine møter, fra hvor enkelt de kan finne en park, den skilting som ønsker dem velkommen, til emballasjen på mynten når de går ut døren.
Enten det er en restaurant, kafé eller food truck, er det ikke det du har planlagt som teller, men hvordan kunden din oppfatter det og sannsynligheten for at de bruker penger på dagen, kommer tilbake neste gang, eller deler restauranten din på sosiale medier.
Av de hundrevis av interaksjoner kunden din vil gjøre med kafeen eller restauranten din. I dag skal vi diskutere det jeg tror er en lavthengende frukt. De grafiske designelementene som utgjør identiteten til restaurantens merkevare eller kafeens logo.
Jeg vil diskutere ting du bør vurdere for kafeens logo, noen få eksempler og hvordan du utfører dette.
Offentlig NYC, restaurantlogo på et flaggskilt.
Hold det enkelt
Vi lever i en tid der mindre er mer i merkevareverdenen. Å holde logoen din enkel vil gjøre alt enklere, i tillegg til å holde kafeene dine tidløse.
Her er et eksempel på en kafés merkevarebygging i LA, Maru Coffee. Noe som ikke kunne vært enklere, men det fungerer veldig bra.
Maru LA, kaffelogo på lerretspose
Maru coffee, LA, Simple Cafe Logo on Building
Fokus på farge
Å velge palett er helt avgjørende hvis du skal ned den enkle ruten. Hvis en enkel logo ikke er ledsaget av vakre farger, vil den fremstå som uoverveid. Farge refererer også til teksturer i hele rommet ditt - noen få eksempler er kaffeposer av papir, rå lerretsgaveposer, myke tredetaljer på menybord.
Hvis du bruker hvitt, gjør det om til en lett krem for å humanisere det, og hvis du bruker dristige farger - gjør dem myke og litt falmede.
Her er et godt eksempel - Honey Bones har brukt en falmet blå med en krem skrifttype for å gjøre ting enkelt og la fargene tale for seg selv. Denne restaurantmerkingen strekker seg forbi den trykte logoen og inkluderer teksturer som lin for å gi merkevaren dybde uten kompleksitet.
Pass på at du ser på en Pantone-prøvebok for å sjekke fargen - siden de kan variere fra hvordan de ser ut på skjermen til hvordan de vises på papir.
Honey Bones, New Zealand, Simple Cafe Logo
Honey Bones Restaurant merkevare i hele plassen.
Skrifttype er avgjørende
Med dagens stil- eller restaurantmerkevare som favoriserer enkelhet og skriftbaserte logoer, har det gjort ting enklere for gjestfrihetsgrafiske designere. Det har imidlertid lagt mye større vekt på valg av font for restaurantlogoen.
Hvis skriften er av, vil ikke hele logoen fungere. Men det er så mange fonter tilgjengelig på internett, utvalget er uendelig.
Du kan endre skrifttypen for å passe stilen til kafélogoen din i adobe-pakken, men jeg vil anbefale å leke med kerning - som er avstanden mellom bokstavene. De fleste moderne logoer har bokstavene med mellomrom.
Når du designer kafémenyen din, pass på å ikke blande for mange skrifttyper – ha aldri mer enn to fonter. En for overskriftene og en for kroppen.
Allsidighet er nøkkelen
Restaurantlogoen din kommer inn på siden av bygningen din, koppene, serviettene og kafeens Instagram. Den må være både universell og lesbar.
Jeg så nylig noen kule applikasjoner for en restaurantlogo. De hadde merkede fyrstikkesker og også midlertidige tatoveringer som kundene kunne sette på. Dette oppfordrer kunder til å legge ut på egenhånd sosiale medier kanaler og promoter restauranten gratis!
En vakker kafélogo på en enkel kaffekopp vil også oppmuntre til innlegg. Dette kalles brukergenerert innhold og er veldig verdifullt
Sett kaffelogoen på George & Willy rundskilt
Hold det ekte
Kafelogoen din må puste det du er og det du står for. Hvis du er en industriell minimalistisk restaurant, vil den enkle fontbaserte logoen fungere godt for deg. Hvis du er en familieeid tradisjonell gårdskafé, vil du kanskje ha noe litt mer illustrerende for restaurantlogoen din. Fremfor alt må det være noe du elsker og vise kundene dine hva du driver med.
Eksempel på en enkel kafélogo på Atelier September i København
Når du designer en logo eller mottar restaurantlogokonseptet fra designeren din, er det bare å spørre deg selv 'Vil jeg bruke en t-skjorte med denne logoen foran på en BBQ med vennene mine' Hvis svaret er nei. Endre det – til noe du elsker.
Gode kafélogoer og restaurantlogoer gjør alt bedre, bildene dine vil dukke opp, dine tegn vil skille seg ut, dine kaffekopper med være vakre. Hospitality-logoen din er helt avgjørende for å spikere, investere i den og gi den tid
Våre gode venner Søndag Best er gode på merkevarebygging hvis du trenger en hånd.